促銷品的目的就是整合現有促銷資源以促進現有產品達到更大銷售量。根據這個目的選擇促銷品就有了FUN 原則：
F-Funny 趣味性:有趣的東西才能吸引消費者，否則你都不喜歡的東西憑什麼認為消費者會領你的情？特別是在消費者主題促銷時，不要送一些和活動勉強搭邊或者根本不搭邊的東西，消費者已經審美疲勞，活動的效果也會大打折扣。如何根據活動主題和產品的特點來選擇關聯性強的促銷品是活動成功的重點。建立自己的贈品庫並定期去市場上尋找靈感，讓禮品公司定期郵寄產品名冊，和經銷商及銷售團隊多瞭解管道的需求，和消費者多聊天等等，讓自己的促銷品有的放矢，讓活動更有意義。
U-Unique 獨特性:認真思考先人一步才能做到獨一無二，做促銷的引領者，而非跟隨者。引領者可以得到最大的關注，而耗費最少的資源；跟隨者要花費更多的資源去競爭，但成效卻不明顯。除了認真思考並及時行動外，和其他行業的企業展開聯合促銷也是讓促銷品獨特的一種方法，比如只能在活動中獲得限量版贈品。
N-Necessary 必要原則:根據競爭的需要，不是為了促銷而買促銷品。例如區域的銷售人員一看銷量下來了就哭訴，市場部的大哥們啊，趕緊買促銷品啊。市場部調查不充分趕緊買一堆東西送下去，結果贈品到了下面營業所的庫房睡大覺。
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